是自己建设SEO团队还是使用外部SEO服务

   前面大部分章节讨论该怎样做SEO,只要读者认真阅读,再加上一两个网站的实践,我相信一个初学者也可以很快掌握SEO基本技术,知道该做什么及怎么做。
    但是真正做起来却很难。执行力是SEO行业最头疼的一个问题。在某种程度上说SEO没有窍门,较量的就是执行力。从我个人接触的SEO项目和与其他SEO人员交流的情况看,越大、越正规的公司,SEO项目执行起来越困难。个人站长今天明白该做什么,明天就动手了。公司网站就麻烦得多,经常遇到这种情况,开会、写计划、讨论、批准、沟通、排期,等等,什么都没做,一个月时间就过去了。
    虽然如此,SEO人员不能怪公司大了,效率下降,这不是SEO部门能改变的,只能尽力推动SEO项目的执行。
    本章就简单讨论SEO项目管理。在项目管理方面我是外行,相信读者中不乏公司管理和运营人员,本书讨论项目管理是班门弄斧了。所以这里只能简单讨论SEO工作的一些特点,以及在项目进行中可能遇到的特殊问题。
    SEO项目首先要确定是自己建设SEO团队还是使用外部SEO服务?
    外部SEO服务大致上有两种。一是顾问咨询性质的专家服务,对网站进行诊断,提出优化建议或报告,但并不执行优化(如代码修改),公司内部团队需要按专家报告进行网站修改和外链建设。二是将所有SEO任务全部外包给服务商,包括诊断及完整执行。有的时候也可以外包一部分SEO任务。
    对个人站长来说,通常建议不必考虑SEO服务,自己实践就是最好的方法。近几年我本人经常收到个人站长的SEO服务咨询,但通常只停留在询问阶段,无法深入。因为一般的个人网站往往连盈利模式都还没搞清楚,很难负担SEO服务费用。SEO服务并不便宜,合格的诊断及优化报告一般至少也要花费几万元人民币。如果个人网站本身赢利还成问题,基本上与SEO服务无缘。
    如果个人网站每个月盈利在几千块钱以上还需要SEO服务的话,要么站长应该考虑建立团队进一步扩大,要么站长本人就已经有不错的水平,不太需要第三方服务了。任何有建站经验的站长都可以具备基本的SEO水平。可以肯定,如果有第三方服务商只收几百块就能帮你做SEO,那么他们的水平还不如你自己。
    公司网站就要复杂得多,需要根据网站类型、预算、团队等现况,选择是该建立内部SEO团队,还是外部SEO服务。

    1.内部团队优势

    内部团队通常更了解公司各部门情况,与其他团队更能顺畅沟通,顺利执行SEO项目。
    公司内部人员一定比外部服务商更了解本行业及公司产品,对关键词选择、文案写作、链接诱饵的设置都有优势。
    公司员工更可靠、更负责,也能在最大程度上避免使用可能导致惩罚和删除的黑帽SEO手法。他们知道公司网站的SEO成败与个人利益息息相关。

    2.内部团队劣势

    可能需要一段时间对员工进行培训,才能达到合格的SEO水平。具备一定水平的SEO人员流动比较频繁。毕竟SEO是个热门行业,市场需求量不小。
    潜在成本更高。一个完整的SEO团队,人员工资及行政成本累计起来一般比完全外包高,比顾问咨询性赝的服务更高。
    资深SEO人员难得。很多优秀的SEO不太愿意打工,除非公司能够提供一个非常有发展前途的平台,并且有很好的职业提升规划。很多优秀SEO人员要么自行创业,要么在专业SEO服务公司,获得的回报都不错。

    3.SEO顾问优势

    立即可以使用,无须培训。
    SEO在很大程度上是依靠经验的行当。专业SEO顾问以SEO为职业,对搜索引擎及SEO行业新闻敏感,而且接触的网站众多,经验丰富。
    专业SEO顾问有自己的关系网,与其他SEO圈内人士,甚至搜索引擎内部人员有千丝万缕的联系。在需要的时候,庞大的关系网很可能会起决定性作用。
    外来的和尚好念经。在某些情况下,外部SEO顾问的建议更能得到公司高层的支持与各部分的配合执行,降低项目推进难度。

    4.SEO顾问劣势

    缺乏对本行业及公司产品的完整深入了解。这很可能是一个致命缺陷。在内容发布、外部链接建设、调动公司资源等方面都不可能像内部团队那样自如。
    没有紧密利益联系。通常SEO服务商都有很多客户,无论是在责任感还是在时间分配上,外部服务都无法与内部团队相提并论。
    对公司内部情况缺乏了解,需要其他部门配台时,不知道该找哪个部门哪个负责人,还是需要公司内部对应的联络人进行沟通。
    可靠及安全方面的考虑,尤其是完全外包时。由外包服务商修改网站就必然要把所有数据、管理员账号、密码提供给服务商,这无疑有比较大的安全隐患。

    5.怎样选择

    将SEO服务完全外包给第三方服务商最省事,从网站修改到外部链接,从关键词研究到流量分析,服务商都有相应团队帮助完成,客户公司本身只需要设置一名联络人员进行沟通即可。但效果不一定是最好的。
    我个人认为,对一个有一定规模,而且有决心做好SEO的公司来说,内部团队才是根本,在必要时配合外部专家的顾问咨询,或者将小部分SEO任务外包。只有充分了解公司内部有哪些资源可以调动、行业及竞争对手最新情况、自己的产品到底有什么不同之处、能挖掘出链接诱饵,才能使SEO项目真正快速高效地发挥作用。
    内部SEO团队不需要具备最顶级的SEO水平,但需要紧密配合、高效运作。对SEO本身问题有不解之处,还可以随时使用外部顾问咨询。
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