实例:赐亿网,关键词研究分析

    针对亿赐客网站情况,我把整个网站分为6种页面,分别研究需要优化的关键词。这6种页面是:
    ·首页
    ·产品分类页面
    ·商家页面
    .品牌页面
    ·产品页而
    ·搜索页而
14.4.1  首页
    首页是整个网站权重最高、排名能力最强的页而,通常把最热门的关键词放在首页上。这里有两个选择,一是针对比较购物类的关键词,像“比较购物”、“购物搜索”、“导购网”等,二是针对更通用的购物关键词,比如“网上购物”、“购物网站”、“网购”、“网上商城”等。
    Google趋势所显示的这两类关键词热门程度,“网上购物”这类词的搜索数量远远大于“比较购物”类。
    从时间上看,2006年以后两类关键词都呈上升趋势,但是在2008年F半年金融风暴之后,搜索次数有所下降,说明整体经济形势也影响了用户在网上购物的意愿。
    百度指数也显示,“网上购物”和“比较购物”这两类关键词搜索数量差距很大。“网上购物”指数在2000以上,而“比较购物”指数只有两位数。所以就算“比较购物”这类词排到第一,能带来的流量也非常有限,甚至可以说,从搜索流量角度看,这种词对亿赐客网站没有意义。
    鉴于这种情况,我觉得亿赐客网站应该把首页的目标关键词定在“网上购物”这种搜索量更大的关键词上。
    然后使用Google关键词工具,进一步挖掘相关关键词搜索情况。表14-3是从Google关键词工具得出的一部分搜索量数据。
实例:赐亿网,关键词研究分析
删除其中不太相关的词以及搜索量很小的词之后,挑出表14A中显示的最重要的关键词。
最重要的关键词
    除了Google关键词工具给出的广告客户竞争程度、本地搜索量、全球搜索量之外,还列出了另外几个数据。
    ·搜索结果数:搜索结果数越大,参与竞争的页面数越多,要获得好的排名也越困难。
    ·前两页强域名数:排在前两页的强域名越多,竞争也越厉害。这里所说的强域名不一定准确,比较个人化。我所列出的强域名指的是我个人听说过的网站,诸如大的门户、著名电子商务网站等。
    ·前两页域名首页数:如果排在前面的都是域名首页,说明竞争程度高,网站内页很少有机会排到前面。
    ·Allintitle指令数字:也就是页面标题标签中出现相应关键词的搜索结果数。这个数字越大,说明针对这个关键词优化的页面数越多,也就是竞争越厉害。
    ·右侧广告数:显然广告越多,竞争越强。
    观察表14-4,我觉得下面三个词可以列为亿赐客首页的目标关键词:“网上购物”,“网购”及“购物网站”。而“网上购物”和“购物网站”连在一起,又可以生成“网上购物网站”这个搜索数也还不错的关键词。
    表格中的搜索数量我使用了广泛匹配,为的是从总体上看关键词的热门程度,而不是预估流量,所以数字比完全匹配要高出3~4倍。比如“网上购物”这个词,广泛匹配每个月有30万搜索量,使用完墼匹配的话,每个月只有10万左右的搜索量,每天3000多次搜索。
    从搜索量看,就算“网上购物”、“购物网站”这类搜索量比较大的词排到前面,带来的流量也不会很高。图14-93显示的足Google Adwords点击量预估工具列出的数字。
    “网上购物”这个词,如果广告商链接排在1~3位,每天所能带来的流量也只不过是50个左右。左侧自然排名的点击量通常会比右侧广告多5倍以上,也就是说自然搜索流量只能带来两三百个1P而已。考虑到Google和百度各自在中国的市场占有率,网上购物、购物网站这类词即使能排到百度和Google第…(这几乎是不可能的),带来的搜索流量也不会超过几千个。从这个意义上来说,要增加网站的流量还是要靠数量巨大的长尾关键词和产品页面,热门关键词能起到的作用有限。
    再来看一下这几个主要关键词目前是哪些网站排在前面,亿赐客是否有机会获得好的排名。2009年7月,在Google搜索“网L购物”,排在前面的10个页面是:
    1.www.taobao.com/
    2. www.taobao.com/index_n.php
    3. www.ha0123.com/netbuy.htm
    4.www.amazon.cn/
    5. www.amazon.cn/b/631s3
    6. www,dangdang.com/
    7. www,265.com/Wangshang_Gouwu/
    8.www.zhigou.com/
    9.bbs,egou.co:mJ
    10. www.smarter.com,cn/
    搜索“购物劂站”排在前面的10名是:
    1. www.ha0123.com/netbuy.htm
    2。www,taobao.com/
    3. www.lb2g.com/shop.php
    4. www.eacbnet.com/
    5.www.amazon.cn/
    6+ site:baidu,com/list/33wangshanggouwu.htm
    7. www.usashopcn.com/
    8. www.dangdang.com/
    9.www.7shop24.com/
    1 0.www.wooha.com/
    这两个比较热门的关键词,排在前面的多是淘宝、当当这种巨无霸级别的网站,要跻身第一页难度很大,暂时可以不用考虑了。
    所以就首页来说,我们的策略是顺其自然,瞄准应该瞄准的,但短期不寄希望于能排到前面。
    在首页的文字内容上,需要参考与“嘲购”语义相关的词汇。使用Google Sets工具可以生成一系列语义相关的词,供文案写作时参考。比如Google Sets工具提示与“网购”相关的词包括:嘲上购物,购物网站,购物网,团购,代购,淘宝,店铺,商品,价格,旺旺,服务,图片,购买,钻石,朋友等。
14.4.2分类页面
    网站产品分类已经固定,关键词研究所能做的主要不是寻找主关键词,而是找出每一个分类应该使用哪种组合描述方法,title、heading、页面文字等都需要按关键词搜索次数安排。我们分类时所使用的词与用户真正搜索的词可能并不相同,需要进行基本的关键词研究。
    网站l8个一级分类,每一个分类我都用Google关键词工具进行了分析,列出搜索次数比较多的各选关键词。以“家电”分类为例,表14-5是Google芙键词工具显示的相关关键词搜索次数。
比较热门的关键词
    删除不A相关的.些词,如“中围家电”、“家电网”、“家电公司”后,搜索次数最多的是“家电”、“家用电器”、“小家电”、“品牌家电”、“家电报价”这几个词。
    另外,还可以观察到有两类搜索同很常见,一是“地名+家电”,比如南昌家电,宁波家电,武汉家电,成都家电,广东家电等。另一种是“品牌名+家电”,如永乐家电,美的家电,L)IL门子家电,长虮家电,三星家电等。这是非常有价值的信息。前面关键词研究章节提到过,关键词研究是网站内容策划、扩展的重要来源和依据之一,下面网站优化建议部分我们再详细讨论怎样根据这些观察到的关键词扩展内容、更改网站架构。
    其他分类原理完全一致,这里就不再详细提供列表,只给出结论,也就是每个一级分类搜索次数比较高的各选关键词。
    ·图书:图书批发,图书购买,图书网,图书音像,特价图书,网上书店。
    ·娱乐:最新游戏,最新音乐,电影娱乐。
    ·服装鞋帽:品牌服装,韩国服装,流行服装,时尚服装。
    ·珠宝饰品:珠宝饰品,时尚服饰,流行服饰,珠宝首饰,韩国服饰,休闲服饰。
    ·礼品鲜花:鲜花速递,网上订花,礼品网,礼品公司,商务礼品,礼物,工艺品,
    地名+鲜花,地名+礼品。
    ·手机通讯:手机软件,手机配件,手机报价,智能手机,最新手机,品牌名+手机,
    地名+手机。
    ·电脑:笔记本电脑报价,电脑价格,手提电脑,特价电脑,购买电脑。
    ·数码产品:数码产品报价,数码摄像机,数码商城。
    ·家电:家用电器,家电报价,小家电,品牌家电,地名+家电,品牌名+家电。
    ·化妆护肤:化妆品,日本化妆品,化妆品价格,品牌化妆品,韩国化妆品。
    ·汽车用品:汽车用品,汽车装饰用品,汽车美容,汽车零部件,汽车音响,地名+
    汽车用品。
    ·家居园艺:家具用品,家具饰品,家具装饰,宜家家居,时尚家居,家具建材,
    园艺用品,智能家居。
    ·母婴用品:母婴用品店,宝宝用品,婴儿用品,儿童用品.母婴用品批发。
    ·运动户外:户外运动,运动器材,运动服装,运动休闲。
    ·健康医药:健康医药,医疗器械,健康饮食,医疗保健,两性健康。
    ·办公用品:办公用品,办公家具,办公文具,公司办公用品,办公设备,地名+办
    公用品。
    ·食品饮料:食品饮料,食品网,绿色食品,休闲食品,进口食品,地名+食品。
    ·玩具宠物:宠物用品,模型玩具,毛绒玩具。
    网站上还有更大量的二级和三级分类,原则上也应该使用工具检查关键词搜索次数,然后列出搜索最多的2~3个关键词,作为相应分类页面的最主要目标关键词。二级和三级分类加起来数量上千,工作量很大,这部分只能留给网站的SEO人员去慢慢进行了。
   Google趋势显示的几个分类关键词搜索量,其趋势与首页上的“网上购物”等词大致相同。
       可以看到,排在这两个一级分类关键词前面的都是很著名的门户或电子商务网站,尤其是数码相机分类,竞争更为激烈,都是大门户的频道页面。要想排进前10名,可能性极低。
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