关键词趋势波动和预测

    前面研究关键词搜索次数时,通常只看一段时间的搜索次数,比如一个月之内。但绝大多数关键词搜索次数会随时间波动,做关键词研究时,除了当前搜索次数,还要考虑随时间变化情况。

 长期趋势

    一部分关键词随时间具有稳定上升或下降趋势,同样是电子产品,录像机和DVD机都已经是昨日黄花,关注的人越来越少,而智能手机越来越受关注。这种关键词搜索长期趋势对网站主题及内容的选择,甚至产品研发、是否进入某个行业都有决定性影响。搜索次数持续下降的关键词不一定就不能做,但企业和SEO人员都应该有正确的心理预期,就算排名很好,流量还是会下降。

季节性波动

    有很多关键词随季节正常波动。最明显的是各个节日,在节日周围一段时间搜索量剧增,而其他时间很少有人关心。
    与特定节日或时间相关联的产品信息也随之产生季节性波动,如粽子、鲜花、巧克力、短语、节日祝福、高考等关键词。
    有的关键词季节性波动不太容易从表面想象得到
    关键词“液晶电视”一年之中有三次搜索高峰,分别在圣诞新年、四月初、十一之前。十一和新年期间应该是正常贿物高峰,但四月初为什么会出现购买液晶电视的高峰?有点令人费解,也许对行内人来说是很简单的原因。可以肯定的是,每年搜索液晶电视的次数都是这样的规律,不像是某个产品或型号推出造成的效应。
    而搜索“家具”的次数每年春节期间急剧下降。一般来说,春节期间上网的人数本身就会大幅减少。不过从与搜索液晶电视的次数相比可以看到,整体上网人数的下降并不能完全说明为什么搜索家具的在春节期间会下降这么多。
    这种随季节波动比较大的关键词,SEO人员应该事先了解趋势,提前做出内容建设、外链建设等方面的准备,有时候可能还需要开设专题,进行产品促销等。由于搜索引擎收录页面、计算排名都需要一段时间.因此SEO人员针对这些季节性关键词做排名也必须提前准备。

社会热点预测

  每一次出现社会热点新闻,都会带动一批关键词搜索次数大增。
  笔者在自己的博客上做过一个简单的实验。2010年1月13日,Google第一次宣布退出中国,我早上看到这个新闻后,意识到这是比较少出现的、与SEO还算有点关系的有可能成为社会热点的新闻,所以赶紧在博客上发了一篇帖子,标题就是:Google退出中国,
    帖子内容其实非常简单,只是列出了我看到的9篇其他人的相关博客帖子,如此而已,没有自己的评论。Google抓取和索引速度非常快,当天我的这篇帖子在搜索“Google退出中国”这个词时排到了第五位左右
    其实查看一下AWStats统计数字可以看出,实际IP数已经上万,但是因为我的博客只是放在虚拟主机上,那两天的流量已经把主机拖得非常慢,大部分用户打开网页比较困 难,GA的JS代码很多时候没有被运行,流量也没有被GA记录。
    从这个简单的案例可以看出,社会热点新闻搜索次数非常高。我的博客帖子只是在Google排在第五六位,如果能排在第一位,流量应该翻上几倍。如果能进入百度前几位, 流量又会翻几倍。如果是更能引起普通网民注意的社会热点,搜索次数又不知会翻多少倍。
    当前的中国是一个绝不缺乏社会热点新闻的时代。这个门、那个门几乎每星期都会出现,网上热点层出不穷。有很多站长就是通过捕捉社会热点关键词,给网站带来每天几万,几十万的独立IP流量。
    捕捉社会热点最好的工具当然是百度风云榜和Google热榜,在SEO工具部分还有更详细的介绍。这些关键词排行榜除了列出稳定的热门词,还列出上升最快的关键词,这些关键词就是最有潜力成为热点的词。很多专门做社会热点的SEO人员每天都会留意上升最快的关键词,看到合适的,立即组织内容甚至专题。
    对社会新闻的敏感度是捕捉热点关键词的关键。除了关键词排行榜,电视报纸上的新闻都可能是灵感的来源。谁能先捕捉、预计到哪件事会成为热点,谁就将得到这些流量。
    除了针对热点组织相关内容,拥有一个权重比较高、爬行频率也高的域名也有很大帮助,否则有了内容却不能被快速收录,也无法达到效果。
    当然,通过热点关键词带来搜索流量,不一定适合所有网站。前面讨论过,有效流量才是我们需要的。一个电子商务网站通过无关的社会热点带来流量,价值到底有多大,要看网站营销人员是否能把自己的产品与新闻建立一定的逻辑或情感联系。如果从哪个角度看都毫无关系,这样的流量就没有什么意义了,除非网站纯粹靠广告赢利。

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