为什么要研究竞争对手

    竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分,对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。

    确定SEO方面的竞争对手很简单,在搜索引擎搜索核心关键词,排在前十名到二十名的就是你的主要竞争对手。SEO人员需要从下面几方面了解竞争对手情况。

域名权重相关数据

    域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。需要查看的数据如下。

    1.域名年龄

    既包括域名最初注册时间,也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间。不过最早被搜索引擎收录的时间没有办法直接查到,通常可以借鉴互联网档案馆上网站最早出现的

日期:

    http://www. arc hive.org/web/web.php

    所在域名第一次出现内容是2005年12月,与实际情况基本符合。点击每个日期链接,还可以看到当时网站页面内容。

域名越老,权重越高。如果你有一个10年的老域名,针对中等竞争程度的关键词,你将有很大优势。如果你拥有一个一九九几年就注册了的域名,不用看其他部分,域名本身就是个宝藏。当然如果竞争对手是这么老的网站,超越难度也很大。

    2.Google PR值

    虽然PR值在Google排名中的重要性近来下降很多,而且Google PR值也不能说明网。站在其他搜索引擎的权重,但PR值毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标。一般来说首页PR值达到五或六,是一个不错的网站。达到七八及以上,权重就很高了。

    3.快照日期

    快照越新,说明搜索引擎爬行收录的频率越高,这也在某种程度上代表了域名权重。

    4.收录页面总数

    一般来说网站越大,权重越高,收录数越多,同时说明网站整体结构比较合理。

    5.外部链接情况

    包括域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数、锚文字分布等。还可以进一步查看外部链接来自于哪些网站,是否以交换链接、论坛、博客留言等低质量链接为主。

    6.主要目录收录情况

    如雅虎目录、开放目录、Ha0123等。这些高质量的目录只收录质量、权重比较高的网站,搜索引擎也清楚这一点,所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。

    7.社会化媒体出现情况

    包括主如果网上书签服务收录数目,如Delicious、百度搜藏等。在社会化内容推荐网络出现的次数,如Digg、Twitter等网站被推荐或被提到的次数。在社会化媒体中出现次数多,说明网姑受用户欢迎,搜索引擎也很可能把这一点计入排名算法中。

    上面这些数据如果一个个人工查询,耗时耗力。幸运的是有工具可以帮助完成。比较方便的工具包括SEO工具章节将会详细介绍的SEO for Firefox和SEOQuake。

    SEO for Firefox界面简单干净,使用方便,可惜不支持百度

    通过这两个工具查询特定关键词,与权重有关的网站数据会清楚地标明在搜索结果页

  面上,各个竞争对手网站权重如何一目了然。

网站优化情况

    研究竞争对手实力和关键词难度时,对手网站本身优化情况也要考虑在内,包括网站 结构及页面针对关键词的优化。    有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强,主要竞争对手优化得都不是很好,这就存在更大的市场机会。    什么样的网站优化是合理的?这是本书后面网站结构及页面优化两章要深入阐述的内容,读者看完本书就会很清楚。在动手优化网站之前,通常需要深入分析优化最好的一 两个竞争对手网站,仔细研究每一个细节,常常会学到很多新的有效的优化技巧。
    在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手,至少要看以下几个要点:
    ·页面标题标签是否包含关键词?

    ·网站栏目分布是否清晰合理?

    ·URL是否静态化?

    ·网站链接结构是否合理有效?

    ·内页距离首页点击距离有多远?是否能在三四次点击内到达所有内页?

    ·网站主要页面是否有实质内容?

    ·导航系统现中是否使用了Flash,JS脚本等不利爬行的方法?

    ·页面是否使用了Hl和H2标签?是否在其中包含了页面目标关键词?

    经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站,通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素,就能看出网站是否经过了基本. 的SEO。

网站流量

    了解竞争对手网站流量,既能更确切地知道对方排名实力,也能在一定程度上印证预估流量数字。
    竞争对手网站真实流量外人无法得到确切数字,除非有卧底。SEO工具部分详细介绍的Google趋势和Google AdPlanner可以辅助查询竞争对手网站大致流量。
    Google趋势统计的流量数捃不仅仅来自于Google提供的免费流量分析工具Google Analytics,还有Google工具条、关键词排名点击率、网络服务商ISP等来源。就笔者了解的真实流量的一些网站看,Google趋势显示的流量大部分情况下基本准确。流量绝对数字误差肯定存在,有时候能相差1倍,但这已经能满足需要,比瞎猜强多了,至少不会出现数量级的误判。
    与流量绝对数字比,Google趋势显示的流量变化趋势则更为准确,如流量高峰和低谷出现的时间点,流量增长或降低的长期趋势,与实际情况相当符合.

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