网站内部链接及权重的分配

    前面提到网站结构优化要解决的最重要的问题包括收录及页面权重分配。在理想情况下,经典树形结构应该是比较好的链接及权重分配模式。但是由于不同网站采取的技术不同,要实现的功能、网站目标、重点要解决的营销问题都很可能不同,某些看似是树形结构的网站,仔细研究起来其实是奇形怪状的。每个网站有自己的特殊问题需要解决,没有可以适用于所有网站的结构优化秘诀,必须具体问题具体分析。为了扩展读者的思路,本节列举一些可能会遇到的情况及解决方法。

1、  重点内页

    首先考虑一个最常见也最简单的情况。一般来说,网站首页获得的内外部链接最多,权重最高。首页链接到一级分类页面,这些一级分类页面权重仅次于首页。大部分网站有
多层分类,权重依次下降,权重最低的是最终产品页面。
    有时某些具体产品页面却需要比较高的权重,比如某些转化率最高、利润率最高或者新推出的重点产品,搜索次数很多的产品(有的产品名称搜索次数相当大,超过一些分类名称),还有为特定节日或促销活动制作的专题页面。这些页面按照经典树形结构安排,离首页通常有一定距离,权重不会太高。要想使这种重点内页获得高权重,最简单的方法就是在首页上直接加上几个重点内页的链接,甚至呵以在侧栏推荐、促销部分加上全站链接。
    在很多电子商务网站上,首页展示的是最新产品、热门产品等。这些产品的选择其实是有学问的,并不一定真的按发布时间列出最新产品,或真的是产生订单最多的产品。站长可以放上自己想重点推广的产品页面,使这些内页对应的产品名称排名提高。
    依我的经验,把产品内页链接放在首页上,哪怕没有其他外部链接的支持,这些内页的排名也会有显著提高。

2、非必要页面

    每个网站都有一些在功能及用户体验方面很必要、但在SEO角度没必要的页面,比如隐私权政策、用户登录页面、用户注册页面、联系我们、甚至还包括“关于我们”页面。从用户角度看,这些页面是必需的功能或有助于提高网站信任度。不过搜索引擎既不能填表注册,也不能登录,一般网站也不会想优化“隐私权政策”这种关键词,这些页面既没有必要也不太可能获得任何排名。    麻烦的是这些页面通常在整个网站每个页面上都会有链接,它们的权重将仅次于首页,与一级分类页面相似,可能更高。不得不说这是一种权重浪费。为降低这些非必要页面的权重,一般可以采取几种方式。
    (1)只在首页显示链接,其他页面干脆取消链接,如隐私权政策,关于我们等页面。
    (2)使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重,例如使用NoFollow标签或使用JavaScript链接。某些必须在所有页面显示的链接可以这样处理,如用户注册及登录页面。还可以将这些页面的链接通过一个程序页面做转向,如链接做成redirect.php?
page.html,redirect.php程序只实现一个功能,就是根据后面的参数自动转向到page.html,然后用robots文件禁止爬行redirect.php这个文件。
    除了上面提到的几种明显的非必要页面,很多网站其实存在更多非必要页面。比如电子商务网站列出的帮助信息、购物付款流程、送货信息、公司新闻等,这些页面从SEO角度看都没有什么价值。
    SEO人员应该对网站所有版块了如指掌。凡是在产品分类及具体产品页面之外的信息,都要问问自己,这些页面站在SEO角度看是必需的吗?能优化什么关链词?尽量减少能够传递权重的全站链接到非必要页面。
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