什么是搜索引擎沙盒效应

  所谓沙盒效应(Sandbox Effect),指的是新网站在Google很难得到好的排名,无论怎么优化这个网站。换句话说,一个新的网站,可以有很丰富的、相关的内容,可以有大量外部链接,网站既搜索引擎友好,也用户友好,所有一切都优化得很好,但是在一段时间之内,就是很难在Google得到好的排名,尤其是竞争比较大的关键词。
    这个现象最早是在2004年3月开始被注意到的。Google的Sandbox有点像给予新网站的试用期,在这段试用期内,新网站几乎无法在搜索竞争比较激烈的关键词时得到好的排名。
    沙盒效应更多地发生在竞争比较激烈的关键词上。那些不太商业的,竞争比较小的关键词,发生沙盒现象的机会就比较小。进入沙盒的网站,搜索竞争大的主关键词找不到,搜索竞争比较小的关键词时则排名正常,收录也正常。
    有的新网站一开始就有非常强的外部链接,如某些成为社会热点的网站,也可能不进入沙盒。
    有时候老网站也可能因为短时间内增加大量外部链接而进入沙盒。
    沙盒本身不是一个独立的、把所有新网站排名暂时调后的过滤算法,而是很多其他排名因素所造成的一种效应或现象。比如,Google把域名年龄、链接的年龄、链接页的历史‘睛况、网站获得链接的速度都考虑在排名算法内,这些与时间有关的因素组合起来,就可能对新网站产生沙盒现象。
    大部分人认为Google之所以会考虑产生Sandbox效应的时间因素,是为了清除垃圾网站。通常垃圾网站建站后会快速买大量链接,得到好的排名,赚一笔钱后,作弊手段被发现了,网站被删除或被惩罚,但是作弊者也不在乎,这个域名也就被放弃了,转而开始做另外一个新的网站。Google有了Sandbox以后,一部分垃圾网站制造者没这么多耐心等他的网站从沙盒里出来,所以也就不建垃圾网站了。
    通常沙盒效应会维持几个月,长的也有一两年的。关键词竞争不大的网站在沙盒里时间会短一些。行业竞争越高,沙盒效应越长。
    虽然沙盒现象首先在Google排名中被观察到,也通常被称为Google涉盒,其实其他搜索引擎也有类似现象,只不过没有Google这么明显。
    网站进入沙盒,SEO人员该怎么办呢?首先要放宽心,因为从根本上说,站长没有好办法逃避沙盒现象。随着时间的推移,过大概6个月以后,新网站或新域名自然会从沙盒里出来。
    同时,当网站在Sandbox沙盒里时,应该利用这段时间增加网站内容,建设外部链接,踏踏实实做好网站。实际上,沙盒效应对很多网站运营者来说可能是一件好事。因为在大概半年的时间里,只能把精力放在网站内容上面,而不会去考虑排名。从长远来看,一旦走出沙盒,外部链接的年龄足够长了,被记入算法当中,网站也有了足够的内容,排名会有一个质的飞跃。
    大家可以看到,本书中“页面优化”这一章篇幅是最简短的,因为页面上能优化的地方就这么多,优化方法也相对固定。只要在重要的地方,如Title、Hl、alt文字、链接锚文字等地方出现关键词,避免在任何地方堆积关键词就可以了。相比外部链接及网站结构来说,页面优化是比较简单的部分。在搜索引擎排名算法中,页面本身的优化只占20%~30%的比重。
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