外部链接的意义

    互联网的本质特性之一就是链接。内部链接自己可以控制,在“网站结构”一章已经做了讨论,本章讨论对SEO意义更为重大的外部链接。总体上来说外部链接对SEO有下面几方面影响。

相关性及锚文字

    相关性是搜索结果质量的最重要指标。搜索引擎刚出现时,判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为基础,也就是页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、黑体等。在某种意义上说,这是根据页面自己说自己与什么相关进行判断的。
    按照这种相关性判断方法,只要在页面上多次出现“减肥方法”,甚至堆积关键词,搜索引擎就认为这个页面是与“减肥方法”相关的。
    这种相关性和排序算法很快被站长们了解,并且被滥用到令人无法忍受的地步。如晁一个页面确实是关于减肥方法的,那么在页面上堆积一点关键词,提高排名倒还有情可原,不过作弊的站长们绝不仅限于此。聪明的作弊者很快想到在页面上堆积搜索次数很高的热门关键词,搜索引擎会误以为这个页面是与热门词相关的,实际上页面很可能与这些主题毫无关系。站长通过作弊得到搜索流量,用户来到网站后用户体验怎样作弊者就不管了。
    看页面自己怎么说的方法很快被证明不可靠,搜索引擎转而看别人怎么说,也就是通过外部链接及锚文字判断相关性。如果很多网站说你的一个页面是在谈减肥方法(以“减肥方法”为锚文字链接至你的网站),尤其如果很多美容健身网站说你的网站是减肥方法领域的专家,那么有很大可能你的网站确实是关于减肥方法的权威。
    导入链接内容相关性及锚文字成为判断相关性及排名算法最重要的因素之~,尤其是来自其他网站的导入链接。因为内部链接还是自己说自己,自己吹捧自己不一定可信,别人吹捧就比较可信。如果有很多权威人士吹捧,那么~般就不是吹捧,而是真实的赞扬。
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