网站排名监测分析

排名监测 

  所有SEO都不会忘记的肯定是监测关键词排名。一般来说,为了完整地了解网站关键词排名情况,需要监测下面几种关键词:
    ·首页目标关键词。
    ·典型分类页面目标关键词。
    ·典型最终产品或文章页面关键词。
    视网站大小,典型分类和最终内容页面可能需要监测几十个甚至几百个。最好每天记录排名,或至少每周固定时间记录排名。需要记录的关键词比较多时,人工查询不太现实,肯定需要关键词排名查询工具。后面SEO工具章节介绍的追词、观其关键词排名工具都不错。
    监测关键词排名的局限在于,排名与流量不一定是直接对应关系。很多时候排名在前面,并不意味着能带来搜索流量,尤其是没有进行关键词研究,或者关键词研究方法错误时。
    有一些SEO服务商还刻意误导客户,把关键词排名作为SEO的唯一指标,挑选目标关键词时,又选择那些没有人搜索,当然也没有难度的词。这样的关键词排到前面毫无意义。
    另外,近几年搜索引擎大量引入个性化排名和地域性排名,使得SEO本人查到的排名与众多用户实际看到的排名不一定相同。这里并不存在作弊或误导,只不过是因为搜索引擎为增强用户体验引入的功能。
    所以排名只能作为SEO指标的一部分,绝不是SEO的最终目的。现在国外一些SEO股务商已经不再提供排名报告给客户。

外部链接数据

    外部链接增长情况也是衡量SEO工作成效的重要部分。需要记录的数据包括:
    ·首页总链接数。
    ·网站所有页面的总链接数。
    ·连向网站的总域名数。
    -特征页面链接数。
    搜索引擎和几乎所有外链工具并不实时更新外部链接数字,所有每天查询没有什么意义,能做到每周甚至每个月查询一次就足够了。记录下不同时间的外部链接数,可以大致看到:
    ·随着网站内容建设和外部链接建设的进行,外部链接总体增长趋势如何7
    ·哪个链接诱饵计划、实施得当7
    ·哪个新闻或公关活动成功7
    ·与排名或流量升降是否有时间和因果上的关系7
    ·竞争对手外链有没有突然增减?为什么?有什么可以借鉴的?
    查询外部链接使用搜索引擎自身的link:指令非常不准确,百度甚至根本不支持这个指令。目前比较可靠的外部链接查询有三个方法:Yahoo! Site Explorer,SEOMoz的Open Site Explorer,Majestic SEO,在SEO工具一章都有详尽介绍。
    Google网管工具也列出网站的外部链接,还提供数据下载。缺点是,其数据不定时更新,没有什么规律,而且只能查看自己的网站。

 转化和销售

    无论是收录、排名和流量,最终都是为了转化,记录网站每个时期的转化和销售数字,可以更直观地看到SEO给网站带来的实际好处。
    除了记录转化次数,还可以根据平均每单销售额计算出每一个独立IP的价值。如网站转化率为1%,100个独立IP带来一个销售,平均每单销售额为50元,那么一个独立IP的价值就是0.5元。给流量赋予一个金额数字后,SEO成效就能体现在非常具体的、给公司带来的销售额甚至利润上。
    从后面流量分析一节还可以看到,转化及销售额、利润都可以和具体流量来路(搜索流量、直接输入流量、来自其他网站的点击流量)以及搜索流量中是哪个关键词对应起来。这样,什么样的流量价值最高,什么关键词价值最高,通过网站流量分析一目了然。
    在SEO项目中监测转化与销售数字的局限是,转化与销售并不受SEO控制,更多地是受制于产品本身质量、价格、文案写作、客服水平、品牌知名度等。
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