seo策略改进

    研究记录SEO数据,除了能验证SEO效果、为其他部门提供数据外,更重要的是能发现问题、改进SEO策略。不同网站可能遇到的情况和问题干差万别,通过效果监测发现问题:并没有一定的套路,SEO人员必须深入研究数据,积累经验。下面列举一些常见到的情况。

  收录是否充分  

    最简单的是查询总收录数,与网站实际页面总数对比。但是发现收录不充分,不一定能发现问题所在。通常SEO人员还需要研究到底哪个部分收录不充分?还是整个网站所有分类收录都有问题?如果所有分类收录比例都很低,可能是域名权重过低,网站导航出:现技术问题,或者存在大量复制内容。
    大中型网站经常遇到的另一种情况是,某些分类收录不错,另外一些则有问题。发现到底哪些分类收录不充分,才能检查是否链接结构有问题,指向这些分类的内部链接太少?是否需要给收录不充分的分类建立外部链接?有问题的分类内容和页面优化上有什么与其他分类不同的地方?
    7.3.1节已经讨论了Title和URL比较规则时的收录查询,再举一个页面标题和URL都不规则的实际例子。本书案例网站经过URL静态化及内部链接调整后,收录大幅上升。不过我发现一个奇怪的问题,产品列表的翻页页面牧录很不均匀。比如Title中带有“第2页”,也就是第二个翻页收录只有500多个,这与实际存在的有翻页的分类个数相差很大,
     一直到第8页,收录数都是几百个而从第9页开始,收录数上升到9000多,后面的翻页被收录数字都维持在数千个页面以上,一直到第50页都还有2000多,这说明翻页链接第2~8页出现了没有预见到的问题,有待研究和解决。

哪些页面带来搜索流量

    GA网站内容一最常见目标网页部分显示用户从哪些页面进入网站。
    选择“搜索流量”群体细分,可以知道哪些页面带来了搜索流量。点击其中任何一个页面,GA显示出用户进入页面的来源(包括直接点击、搜索引擎及点击流量),还列出其搜索流量是由哪些关键词带来的,如图7-23所示。
    SEO人员可以清楚地看到哪些页面产生了搜索流量,为什么会有搜索流量,用户搜索的是什么关键词。这在一定程度上表明,在搜索引擎眼里哪些页面更加重要,与SEO人员计划中的重要页面是否相同,哪些重要分类或热门产品页面需要加强。

目标URL排名如何

    在关键词研究一章提到过,优化网站时需要把重要关键词分布到相应页面上,这是~个主动的过程,不能让搜索引擎自己去判断。这些被分配了关键词的页面到底表现如何,通过流量分析也可以看出。
    比如我的博客首页以“SEO”为目标关键词,“SEO技术”分类页面:
    I      http: //www. chin amyhos Ling. com/seablog/category/seo-tips/
    以“SEO技术”为目标关键词。GA数据显示,这个分类页面在Google上表现不错,在百度表现相对要差很多
    “SEO技术”算是SEO领域中比较重要的关键词,这个页面在百度表现不好,其实可以重新考虑策略,把“SEO技术”这个词分配到博客首页。    ‘   
用户确实是搜索“SEO技术”来到这个页面,符合预期和计划。同时发现还有用户是搜索“SEO技巧”和“SEO基本优化”等词来到这个页面。“SEO技巧”是我以前没有想到的,如果真的想充分优化这个博客,可以把“SEO技巧”这个词刻意融入到这个目标页面,而不是靠页面上偶然出现的“技巧”一词。

挖掘关键词

    在关键词研究一章也提到过,流量分析是发现新关键词的途径之一。在GA中查看带来流量的关键词,除了预期中的目标关键词,还经常发现自己以前完全没想到的、五花八门的搜索词。其中与网站主题不相关,只是因为页面上偶然提到而来的流量可以不用管它。对那些与网站主题有一定相关度、以前却没发现的关键词,应该考虑是否可以增加这方面内容。把这些关键词输入Google关键词研究]:具,看看还能生出哪些相关关键词,如果搜索量足够大,甚至可以考虑增加栏目或专题。
    在关键词列表中也经常可以发现限定词。如果某些限定词表现出一定的规律性,带来不少流量,可以考虑将这些限定词优化进相应页面。
    查看带来流量的关键词时,另一个要关注的是转化率。不同关键词的转化率差别相当大,常常看不出有明显逻辑性,但事实如此。
    找到转化率高的关键词,就找到了应该投入更多链接、增加更多相关内容的关键词。有时候,转仳率不高的关键词是因为对应的进入页面内容相关度不够,需要改进页面内容,或者将关键词重新分配到更相关的页面上。

其他搜索引擎流量

    做中文网站大家都关注百度和Googie,做英文网站一般只关注Google,而忽视了其他搜索引擎,如雅虎、必应、搜狗等。其实这些第二集团的搜索引擎有时也能带来不少流量,尤其是英文网站。
    随着雅虎舍弃自己的搜索技术,转用微软必应数据,必应在搜索引擎市场也将占据相当大份额。
    从GA列出的搜索流量来源可以看到,虽然雅虎、必应带来的流量不多,但它们的流    叫量质量比较高,尤其是必应。如果网站在必应排名和流量表现太差,SEO人员可能需要投
入更多精力。在相同流量情况下,必应带来的转化及赢利可能远远高于百度和Google
    显然,主关键词“SEO”排名不好。如果今后中文搜索市场份额有变化,必应的优化是必须加强的方面。

关键词排名下降

    从连续记录的关键词排名数据应该可以看到哪些关键词排名在下降。很多时候一部分关键词排名下降,另一部分上升很正常,尤其是下降幅度在几位或十几位之内时。但如果大部分关键词排名同时下降,很可能说明网站被惩罚,或者搜索引擎算法的某个改动影响整体网站排名。
    遇到关键词排名整体下降时,通常建议先按兵不动一个月左右。有时候排名下碑是因为搜索引擎算法改变引起的,搜索引擎还可能会继续微调算法,最终使排名恢复。
    如果一到两个月后排名没有变化甚至下降更多,则需要研究下降后的位置被哪些网页占据,排在前面的有没有新出现的竞争对手,这些页面有什么特点,有没有共性,有哪些方面是与自己网站不同的。

链接诱饵成效

    一个成功的链接诱饵到底吸引了多少外部链接很难确切知道,使用Yahoo! SiteExplorer外链工具也不容易衡量。Majestic SEO是这方面最好的工具。输入域名后,Maj esticSEO用曲线形式清楚地显示出在哪段时间外部链接有大量增长。当然,Majestic SEO显示的曲线也表现出外部链接整体工作的成效。

发现链接伙伴

    在GA中查看来自其他网站的点击流量,也是个很有意思,有时有意想不到回报的工作,因为经常能看到自己从没听说过的网站,之所以会有点击流量过来,一定是对方链接到自己的网站
    访问对方网站,看看链接出现在什么地方,对方站长为什么会链接过来,是否因为对自己网站上的某类内容很感兴趣,在评论什么内容或功能,今后增加这方面内容,是否能够吸引更多类似链接。有的时候也可以主动通过某种方式,如博客留言等,与对方站长增强联系,制造更多的链接机会。

寻找有潜力的关键词

    Google网管工具现在列出网站在不同关键词下的平均排名。SEO人员可以看看有哪些关键词能够通过最少的工作,获得最多流量增长。
    比如平均排名处于第2页最前面的关键词,只要稍微调整相应页面,或者增加几个外部链接,就有可能使这些页面进入第1页。我们从搜索结果点击率分布知道,第 2页上的结果获得的点击远远少于第1页,而第1页6—10名获得的点击,又远远少于排在前三位的结果。第2页最前面和第1页6—10名就属于投资回报率比 较高的,只要花不太多的精力,就有可能提高几位排名,获得数倍的流量。而排在第七八页的页面,即使通过努力爬到第三四页,也不会带来明显流量增加。
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