搜索引擎对作弊行为的惩罚法则

    从上面介绍的常见SEO作弊手法可以看出,黑帽与白帽之间的界限有时并不明显。看似作弊的手法,也很可能是因为疏忽或站长并不了解什么方法被搜索引擎认为是作弊。有的时候也可能是竞争对手有意陷害,比如垃圾链接,搜索引擎并不能百分之百正确判断出留在论坛、博客上的垃圾留言是谁制造的。再比如关键词堆积,多大数量、多高频率的堆积才被认为是作弊,也很难有个明确的标准。
    搜索引擎也明白这一点,所以网站上出现单一涉嫌作弊的技巧,并不一定就会导致惩罚。不同作弊技术风险高低也不相同,导致的惩罚力度也不一样。

 作弊的积分制

    搜索引擎的作弊惩罚机制类似一个积分系统,每出现一个涉嫌作弊的地方,就给网站加一些作弊积分。当网站的作弊积分达到一定程度时,才给予不同程度的惩罚。
    采取积分制另一个原因是,作弊的网站常常使用多种作弊手法,而不会只用一种。网站上出现一定程度的关键词堆积,或者偶尔链接向一个坏邻居,还都可以解释为疏忽。但如果又关键词堆积,又有大量垃圾链接,还有买卖链接,网站还是站群的一部分,针对关键词又是那些热门又敏感的,就很难用疏忽和不了解来解释了。
    举一个真实被惩罚网站的例子。
    这是个卖家具的英国网站,站长发现他的网站被惩罚,Google排名下降40—60位,所以在Google帮助论坛发帖寻求帮助。
    Matt Cutts很少在Google帮助论坛里回复,不过这次Matt Cutts发了一个回复,问发帖的站长是不是使用了不自然的建立外部链接的方法,如果有的话,应该特别注意。Matt还特意举了个例子,是不是有赞助WordPress模板?这些赞助模板带来的链接被检测到以后,PR和投票权重会被去掉,所以可能造成网站排名下降。
    这个回复大概会让很多人心惊肉跳。如果赞助WordPress模板里面的版权链接就能导致网站被惩罚,那么就意味着可以给竞争对手赞助一堆链接,消灭竞争对手。当然,赞助模板和自己设计模板提供给他人使用还有着微妙的区别。赞助意味着付了费,变成付费链接。但如果这就是被惩罚的原因,Google怎么知道模板是赞助的还是自己设计的?不可能知道。
    Matt Cutts的回复,促使我一直注意看这个帖子。后来的发展说明,设计或赞助WordPress模板本身并不是问题。
    这个英国家具网站所赞助的模板很乡是被用在了色情网站上。Matt Cutts给出了很具体的例子。
    随着讨论,这个网站被发现有个论坛,论坛里面有很多垃圾内容。站主的辩解是,论坛并不完全受自己控制。很多人在签名及会员资料页留下色情网站链接,他也没办法。我以前的观察是,论坛如果不注意删除这些明显有问题的内容,会伤害论坛本身。毕竟你不能说对论坛完全没有控制。不过这也不是主要原因。
    另一位Google员工JohnMu后来又发了个回复,提醒那位站长,除了清理自己的论坛,也应该清理一下这位站长留在其他论坛、博客和新闻网站的垃圾评论。这些垃圾评论都是些“我同意”、“我不同意”、“顶”之类的话,留言人的名字是以关键词为锚文字的链接。典型的垃圾评论链接。
    看来Matt Cutts和JohnMu说话都比较含蓄,点到即止。JohnMu的评论让我意识到,实际情况恐怕和这位站长自称的完全不是一回事。检查一下这个站的反向链接,发现类似的垃圾博客、论坛评论数量很大。
    同时我发现几个付费博客帖子,当然帖子里包含链接。
    怀疑其是付费帖子的原因是,这个博客一会儿谈助听器,一会儿说迪斯尼乐园,一会儿说USB硬盘,一会儿又推荐英国家具网站,完全没主题,谁也不挨谁。而且没有什么评论,显然也没有什么人看这个博客。
    这些作弊手法单独出现,一般也不会有严重后果。适当做做页面优化,留几个博客评论什么的,无伤大雅。但如果把作弊的十八般武艺全用上,作弊积分达到惩罚门槛,就很难辩解说是无辜的了。

不要学大网站

    这种积分系统的惩罚门槛也很可能不是固定的,而是一个可以滑动的范围,不同的网站有不同的惩罚门槛。SEO人员必须理解的一点是,权重高的网站和成名网站能做的事.小网站不一定能做。经常在论坛中看到有人说,某某网站关键词堆积,也没见被惩罚,所以自己也要尝试一下。这对中小网站是很危险的。搜索引擎不是看不到大站的一些垃圾手法,只不过对大站的容忍度更高。
    2006年,德国宝马网站因为隐藏文字被Google删除。但这只是杀一儆百,告诉SEO行业搜索引擎对作弊的态度。宝马网站被删除后很快就做出了反应,修改网站,拿下隐藏一文字,又很快被重新收录。很多人猜测,宝马与Google之间其实有我们所不知道的沟通渠道,所以才能这么快解决问题。对一个普通站长来说,网站被删除或惩罚,几乎没办法了解具体原因,不具备任何沟通渠道,所以还是不试为妙。
    同样在2006年,纽约日报网站被发现使用了隐藏页面,但是也没有被惩罚。在这个意义上说,世界确实是不公平的。千万不能因为大站这么做,普通站长就跟着学习。
    从某种意义上说,对大站名站容忍度更高是为了搜索引擎本身的用户体验,因为用户本来就期望看到大站的内容。如果搜索新闻内容时很难看到新浪、搜狐的页面,用户不会认为新浪、搜狐出了问题,而会认为这个搜索引擎不好,搜不到要找的新闻。

不要存侥幸心理

    对搜索引擎来说,目标并不是百分之百消除垃圾和作弊,而是通过算法自动检测出大部分垃圾就足够了。只要搜索引擎用户不会在搜索结果中面对大量没有价值和意义的网站,就已经足够好了。所以一些网站采用作弊手法没有被发现,或者发现了也没有被惩罚。
    但今天不惩罚,不意味着今后也一定不会被惩罚。搜索引擎反垃圾团队是质量控制很重要的一部分,他们的检测算法在不断改进中,一旦找到不会伤及无辜的检测和惩罚方式,搜索引擎耐作弊就会毫不留情的下手。因为作弊和垃圾网站伤害的是搜索质量,这是搜索引擎黏住用户、保持和增加市场份额的根本所在,SEO人员切不可有侥幸心理。
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