什么是SEO整合搜索优化?

本章讨论几个经常遇到的SEO问题。
整合搜索优化
整合搜索是2007年年底Google首先推出的,现在已经被所有主流搜索引擎采用。

什么是整合搜索

    所谓整合搜索,就是在正常搜索结果页面中同时显示普通文字页面之外的图片、视频、新闻、博客、地图、图书等垂直搜索结果,如图9-1所示。
    其实所有主流搜索引擎早就已经推出了垂直搜索,用户只要单击搜索结果页面上方的垂直搜索导航,就可以显示相应的结果。
    不过人都是懒惰的,搜索引擎大概发现绝大部分用户很少去点击垂直搜索导航,所以Google率先把垂直搜索结果整合入正常网页搜索结果页面,用户不再需要点击垂直搜索导航就能看到垂直搜索内容。
    排在最前面的是新闻资讯内容,中间有图片内容,最下面还有博客内容。
    对搜索引擎来说,显示整合搜索结果需要解决几个难题。首先,搜索结果页面格式的安排。以前都是文字网页的时候,搜索结果格式整齐划一,用户也都熟悉了。现在要把视频、图片、新闻、博客等内容整合在同一个页面里,又不能显得混乱,还要实时处理,在网页的格式安排上要下一番工夫。
    其次,不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威度?以前返回内容都是网页,只要比较两个网页之间的相关性。但现在有了新闻、地图、博客、视频、图片等,视频和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较?
    再次,哪些搜索词会触发哪种整合结果?不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这需要根据具体的关键词,以大量用户数据为基础来判断用户的搜索意图。比如我们搜索“刘德华”时,图片,也许还有视频内容,是必须要返回而且要多返回的内容,而地图内容就不重要了。

机会和挑战

    整合搜索对SEO来说既是机会也是挑战。说它是机会原因在于,一些中小型网站在文字页面没机会排到前两页时,却有机会通过整合搜索结果进入前几名。进入资讯内容比较困难,通常被收为新闻源的都是大网站。除此之外,图片、博客、地图等内容难度就比较小,大网站很可能还没有时间、精力顾及到这些垂直领域内容,中小型网站多花一些时间和精力,做得更专门化,就有机会在比较热门的搜索结果中出现。
    统计表明,虽然整合内容出现次数还是比网页少得多,但竞争也小得多,图片、博客、视频、地图等内容出现在第一页的概率比网页高出10倍以上。
    说它是挑战是因为,传统SEO要优化的只是普通页面,以文字为主。现在SEO的工作范围更加广泛,各种多媒体内容和社会化媒体内容都要被纳入SEO的范围。SEO人员必须从战略思考上提高一个层次,不再局限于传统意义上的页面优化。
    自推出整合搜索以来,Google搜索页面出现整合结果的数量越来越大。相对来说,百度整合内容数目还很少,除了新闻内容经常出现以外,其他很少看到,在搜索带有地名盯关键词时,有时会出现地图内容。
    下面简单讨论几种常见垂直领域的优化技巧。

新闻搜索

    进入新闻(资讯]搜索最重要的是被搜索引擎纳入新闻源。要成为搜索引擎新闻源,对中小型网站来说还比较困难。有条件感兴趣的站长可以参考提交新闻源页面。
    Google: http://www.google.cn/supporUnews_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content
    百度:http://news.baidu,com/n ewsop,html
    被搜索引擎纳入新闻源,对整个网站所有页面的普通排名都有好处,能够提高网站权重,提高页面爬行频率。
    搜索引擎返回资讯内容时,先选定哪几条新闻应该被显示,这主要靠用户关注度及媒体报道数量判断。再选择应该显示哪个网站的新闻内容,每条新闻都有几个到几千个来自不同网站的报道,搜索结果中只能显示一个,用户点击“xxx篇相关文章”才能看到不周网站对同一条新闻的报道。新闻内容的排名与普通网页的排名算法不同,需要注意以下几点:发布和更新时间。由于新闻内容本身的特性,越新发布的内容越有排名优势。
    ·原创。转载其他新闻源内容,效果没有原创那么好。就算转载内容的发布时间更新,如果没有附加价值,排名也没有发布时间较早的原创高。
    ·地域相关。很多新闻有地域性,同一个地区的新闻源网站具有优势。比如说上海地区发生的新闻,上海的新闻源网站就更有排名优势。
    ·标明时间、地点。新闻稿中最前面标明时间、地点是标准的新闻写作格式,如“中新社华盛顿3月17日电”,也有助于搜索引擎判断新闻内容的地域性和实效性。
    ·网站权重。新闻源网站本身的权重也是重要因素。这里所说的权重与PR值或其他来源于外部链接的权重不同,更多的指的是与主题相关的权重。比如说大量发布金融新闻内容的网站,在金融领域就会有更高的权重。
    ·点击率。如果说普通页面点击率影响排名只是猜测或影响很小,新闻内容的点击 率则有明确的直接影响。同样的新闻内容,点击率高的那一条排名会更快上升。
    ·图片。新闻页面中的图片经常会被显示在搜索结果中,有助于吸引目光,提高点击率。
    ·其他页面因素。与普通页面相似,页面标题、URL及正文出现目标关键词,也都会计入新闻排名当中。

 图片搜索

    图片内容是现在搜索结果中最常出现的内容之一。
    为了让自己网站的图片内容出现在整合搜索申,应该注意下面几点:
    ·ALT文字。这是图片优化最重要的部分,因为ALT文字本身就是为了说明图片内容。ALT文字应该出现目标关键词,准确描述图片内容。
    ·页面标题a图片所在页面的标题也很重要。标题写法参考前面页面优化部分。
    ·图片周围文字。图片出现的周围文字内容也在一定程度上表明图片内容。当然,这里所说的图片周围文字指的是HTML代码中图片文件的前后,而不一定是用户所看到的页面上图片周围的文字。有时候由于排版原因,视觉上看来处于图片周围的文字,在代码中可能相距很远。
    ·图片质量。图片的解像度和像素,也就是图片质量也影响图片优化。质量越高,被排到前面的可能性越大。搜索引擎并不想返回低质量的图片。
    ·导入链接锚文字。导入到图片出现页面的链接所使用的锚文字,既表明页面本身的内容主题,对图片内容也是个说明,会被搜索引擎考虑在内。

视频搜索

    视频文件既可以放在自己网站上,也可以放在如Youtube、酷6、六间房、土豆等视频分享网站上。在实际使用中,大家会发现,出现的视频内容绝大部分来自视频分享网站和些门户级的视频内容,很少有企业或个人网站上昀视频,原因是这些视频分享网站权重往往远高于普通网站。
    所以,通常优化视频内容需要把视频文件放在视频分享网站上,得到的搜索流量其实是对视频网站的访问,而不是自己的网站。这就需要SEO人员再想办法把用户从视频网站引到自己的网站上,比如在视频中加入片头、片尾,版权字幕,或者视频本身就包含品牌信息。
    视频页面的优化需要注意几个方面。    .
    ·标题。视频文件所在的页面标题,通常就是提交视频时自己撰写的视频标题。和普通页面一样,应该嵌入目标关键词。
    ·文字说明。与标题类似,提交时填写的文字说明会显示在页面的视频说明部分,也需要包含相应关键词。由于篇幅允许稍长,可以加入关键词的变化形式。
    ·播放次数。几乎所有视频网站都会显示本视频的播放次数,次数越多说明视频越受欢迎,搜索引擎给予的权重也就越高。
    ·用户评分。同样,几乎所有视频网站都允许用户给视频评分,并且显示在视频页面上。分数越高,视频内容质量高的可能性也越大。
    ·用户评论及留言。主要是看留言数目,播放次数有时还可以作假,留言数目作假难度就大大提高了。播放次数、评分及留言,都在一定程度上表明视频的受欢迎程度,有点类似于页面的导入链接。
    ·链接。和普通页面一样,有越多外部链接,视频页面权重越高。与文字页面相比,视频排名霈要的链接数就少多了(至少目前是这样)。
    ·标签。提交视频时,系统通常要求用户填写几个说明视频内容的标签。在主题相关的情况下,尽量多填写几个相关标签,这样提交的视频出现在其他视频的相关视频里的机会就更多,被看到、被评分、留言的机会都更多。
    ·视频嵌入。视频分享网站都提供代码,允许站长把视频嵌入到其他网站。鼓励其他网站嵌入视频,因为都会计入播放次数,提高能见度。
    ·缩略图。一张好的缩略图不仅吸引视频分享网站上的用户,也吸引搜索引擎的用户。

地图搜索

 
    可以看到,地图结果在视觉上非常突出,占了页面很大篇幅,原来排第一位的文字网页都几乎都被推到第二屏,所以对某些关键词,出现在地图结果中显得非常重要。
    ·注册验证。要出现在地图结果中,首先需要在Google本地商户中心注册,注册地址是:http://www.google.co m/local/add?hl=zh-cn&gl—cn。然后通过手机或信件验证地址。完成验证后,提交的商户内容才会出现在地图结果中。
·使用关键词。提交内容时,公司名称及说明文字中自然都要使用目标关键词。
·上传图片和视频。提交本地商家内容时,注册人还可以上传图片及视频,展现公司形象。这些图片和视频与关键词的相关性倒在其次,更重要的是注册人花时间上传视频和图片,显示了认真和可信程度。
·标签。登录Google账号,在“我的地图”部分可以给不同的地图地址加标签。SEO人员可以自行在提交过的地址上标注上自己的企业名称。多一些人标注当然效果更好。
·本地目录及黄页登录。把公司网站提交到黄页及带有本地性质的网站目录中,只要Google收录了这些网上黄页和目录页面,就会把公司与相应的地址联系起来,对提交的本地商户信息是个再次验证和加强。评论。提交内容在Google地图中出现后,允许所有用户进行评论。评论越多,说
 明关注的人越多,也代表了某种受欢迎程度。
·其他网站出现公司地址。除了上面说的黄页及本地目录外,在其他任何网站如分类广告、合作伙伴网站等地方出现公司名称、网址及联系地址时,都可以使Google更加确认所提交的公司与地址之间的联系真实性,使你提交的内容在地图排名中提前。
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