网站地理位置定位与SEO优化的联系

    很多做英文SEO的人经常会遇到这样的状况:SEO人员在自己的电脑上搜索关键词排名不错,但客户在美国或欧洲搜索同样的关键词,排名却很差,甚至找不到。一般来说这就是地理定位(Geo-targeting)在起作用。

  什么是地理定位

    地理定位指的是搜索引擎根据用户所在位置及关键词本身的地理位置特性,返回不同结果。地理定位是个人化搜索的表现形式之一。相对于个性化搜索中的用户搜索历史、网站浏览历史等无法控制的因素,地理定位的影响因素中有一些站长可以自己控制或产生一些影响,所以单独拿出来进行比较详细的讨论。
    地理定位在国际化的搜索引擎,如Google、雅虎、必应等表现得非常明显,不同国家的人搜索同一个词,看到的结果往往很不相同。
    在同一个国家内,不同省份之间也经常会有地理定位的表现。如百度搜索的地理定位 至少可以精确到省级。在百度搜索“SEO”,星箭的博客(www.starow.net)就表现出明显地理定位特征。根据4月20号左右做的一个小调查(http://www.zaccode.com/s pace-2487一do-blog-id-3402.html),3位北京用户搜索“SEO”时,  星箭的博客都是排在第3位,而其他12位不在北京的用户搜索,星箭的博客都是排在第8位或第9位。显然,星箭的博客被百度认为带有北京地理特征,与事实相符。

地理定位的表现形式

    地理定位有几种表现形式。
    第一种最明显直观,搜索词中包含有地名,如“北京租车”和“上海租车”两个关键词,返回的结果肯定不同。虽然结果中的一些页面有可能是同一个公司的。
    第二种是搜索引擎根据用户所在的地理位置以及用户账号中填写的住址等信息,返回不同搜索结果。比如北京的用户和上海的用户同样搜索“租车公司”,得到的结果通常也不一样。北京用户看到的结果以北京服务提供商为主,上海用户则看到上海服务商为主。英文网站也同样如此。在美国搜索“银行”和在新加坡或英国搜索“银行”看到的结果都不相同,虽然都是在google.com上搜索,但返回结果会偏重于用户所在国家的银行信息。‘
    第三种表现形式是,用户使用同一个搜索引擎在不同国家的版本也会看到不同的倍息。比如在google.com和google.com.sg和google.co.uk搜索同样的关键词,得到的结果也往往不相同。
    做外文网站,更需要理解和关注地理定位效应。很多文字在不同国家使用,甚至是多个国家的官方语言。比如英文在英国、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡都是官方语言。法文、西班牙文等也都有多个国家使用。不同国家的人使用相同的搜索引擎,搜索相同的关键词得到的结果可能有天壤之别。SEO人员必须首先清楚自己的目标用户群在哪个国家,再通过下面提到的几个因素尽量影响自己网站在目标国家的排名,而不是自己所看到的排名。一个中国站长做英文网站,自己看到的排名再好,英美国家的人看不到排名也没有任何效果。

地理定位的影响因素

    影响地理定位的主要因素如下。
    1.国家域名
    不同国家有自己的国家域名。如果目标用户群限定在某个特定国家,那么网站最好就使用那个国家的域名。如针对英国的网站就使用.co.uk域名,针对新加坡的就使用.com.sg域名,针对国内用户的中文网站就使用.com..cn或.cn域名。具有国家后缀的域名是影响搜索结果地理定位的最重要因素。
    2.主机lP地址
    网站服务器最好放在目标用户祥所在的国家。目标用户在英国就把主机放在英国,针对美国就把主机放在美国。
    主机IP地址比国家域名作用小一点,但也可以辅助地理定位。比如.com域名在誉哆夏界通用,虽然本来是用于美国网站的。在同样使用.com域名的情况下,主机IP就成了判断网站地理属性的重要因素。.com域名本身几乎很少能代表网站的地理属性。
    3.本地商户登录
    国际化的搜索引擎大多提供本地商户登录,在前面的地图搜索部分已经有所介绍。登录相应国家的本地商户信息,也是让搜索引擎判断网站地理属性的比较强的信号之一。
    4.网管工具设置
    Google网管工具允许站长设置网站的地理位置。
    5.联系地址及域名注册地址
    网站页面上显示的公司联系地址、电话、区号、邮政编码及域名注册信息中显示的联系地址,都可以帮助搜索引擎判断网站与哪个地区相联系。所以在网站上的“联系我们”等页面上,应该清楚写明完整的联系地址,电话应该包括国家及地区区号。
    6.本地网站链接
    来自其他有地理属性网站的链接,也有助于自己网站的地理定位。尤其是一些具有鲜明地域特色的网上黄页、分类广告、生活资讯社区、本地商业组织、政府部门等类网站,都有着很明显的地理特征。来自这些网站的链接有助于提高网站地理定位排名。
    7,页面语言
    不同语言对网站的地理属性当然也有直接影响,比如中文往往显示目标用户是中国(但也不是百分之百)。有一些文字在多个国家使用,孰需要有不同国家的语言特征,比如不同的拼法,同一件事情的不同称呼,都多少影响网站的地理定位信息:
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