个人化搜索对SEO的影响

    个人化搜索也是Google最先开始尝试、其他主流搜索引擎也跟进的排名方式。所谓个人化搜索,指的是不同用户搜索相同关键词,看到的排名不相同。

  什么是个人化搜索

    广义的个人化搜索包含三方面意义:
    ·一是地理定位,来自不同地区的用户看到的搜索结果不同。
    ·二是社会搜索,有不同社会化网络联系的人,会看到不同的社会化网络内容。
    ·三是根据用户的历史搜索数据返回不同结果。
    地理定位前面已经讨论过。社会搜索指的是用户可以在Google账号中添加自己注册过的其他社会化媒体服务如Facebook、Twitter等,Google在搜索结栗页面中会显示来自社会化媒体网站的你的好友发布的相关内容。
    本节只讨论狭义的源自于历史搜索数据的个人化搜索。
    2007年Google就开始根据用户搜索历史、点击、访问数据,提供不同的、更适合特定用户的排名结果。比如说用户搜索“图书”这个关键词,然后经常点击访问当当网,而不是其他网上书店,这样的搜索历史会被Google记录下来,久而久之,Google就会在用户搜索与图书相关的词时,更多地返回当当网的页面。
    再比如,用户近期经常搜索与旅游相关的信息,当他搜索“巴黎”这个词时,返回的绪果将更偏重于巴黎旅游信息,而不是巴黎的香水、化妆品、时装信息。
    基于历史搜索数据的个人化搜索刚推出时,只限于登录了Google账号的用户。用户可以选择关闭历史搜索数据,不使用个人化搜索。2009年12月,Google开始把个人化搜索应用于所有用户,包括登录了Google账号和没有登录Google账号的。所以一个用户在使用同一台电脑时,就有可能出现两套个人化搜索数据。登录Google账号时,Google会永久性地保存与这个账号相联系的所有历史数据。退出Google账号后,Google还会通过Cookie记录这个用户的历史搜索数据。不过这时所记录的与登录状态下的是两套不同的数据。未登录Google账号用户的历史数据只保留180天,用户删除Cookie,这些数据也就消失了。

个人化搜索对SEO的影响

    个人化搜索是搜索引擎未来发展的必然趋势之一,对于理解用户搜索意图、进而返回更适合的内容有很大帮助。如果个人化搜索更全面使用、造成的排名结果差异也更大,传统意义上的关键词排名将失去意义,因为不同用户看到的搜索结果很可能完全不同,一个关键词对用户A排名第一的网站,对用户B却可能不在前两页,甚至更靠后。这无疑将让传统意义上的SEO消失于无形。
    从这个角度看,未来的SEO必须更注重用户体验和黏度。只有用户认可、愿意多次访问的网站,才能保持在更多用户搜索时出现好的排名。
    域名权重将更为重要。用户第一次搜索特定关键词时,大网站、权重高的网站,才有机会出现在第一页,才有机会让用户点击访问,进入历史搜索记录,从而使更多关键词排名更上一层楼。大网站、权重高的网站也往往有海量页面,大大提高众多用户发现这个网站的几率,产生前几次点击访问,进入历史搜索数据。强者更强,小网站连第一次被发现的机会都很小,就更不用说进入用户的个人化搜索了。
    所幸,就目前来说,个人化搜索的影响还不大,尤其是前三名结果,绝大部分用户无论登录Google账号与否,看到的排在最前面的结果基本变化不大。未来个人化搜索是否舍明显改变大量关键词的前三个结果,值得SEO人员关注。
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