自然和平衡的艺术

自然和平衡的艺术
    我一直觉得SEO更多地是_门艺术,而不是技术。
    相信做网站设计和SEO的以学理工科的居多,但是真正的SEO所要求的文科基础更多,比如市场营销、广告、心理学、写作等。当然,它也要求一些技术基础,比如HTML、编程、服务器基础知识等。但对这些技术内容的要求不是很高。一个高级程序编写员并不一定能成为一个好的SEO人员,甚至一个搜索引擎工程师也不一定能成为最好的SEO人员。
    说SEO是自然的艺术,指的是对网站的优化应该看起来是自然而然的,无论搜索引擎还是用户都不应该感觉到你对网站做了优化。
    说SEO是平衡的艺术,指的是不能把SEO手段用到极致。对一个网站必须有总体的考量和计划,不同的推广渠道,不同的SEO手法,要取得一个均衡,不应该有任何一个因素显得非常突出。
    当然,这是最理想的情况。实际上这两方面都是说起来容易,做起来困难。SEO专题一章讨论过避免过度优化,但怎样才算过度是很难判断的,既没有公式可套,也没有明显特征可观察。有很多人觉得SEO很简单,读过一些资料后就成专家了。实际上一些细微的地方需要积累很多经验,对搜索引擎和SEO有深刻的理解,才能找到感觉。
    自然和平衡可以体现在SEO的方方面面。举一个自然性的例子。我们都知道登录分类目录是获得外部链接的一个常用方法。有的站长会在网站设计完成后,集中时间向所有能找到的分类目录提交,这也是很多专家所推荐的。但在实际工作中,我建议不要同时向这些目录提交。
    站在搜索引擎的角度看,如果某一个网站突然在某一天或某一段很短时间内,在所有重要的网站分类目录中出现,你觉得这自然吗?很显然,只有脑子里想着SEO的人才会这么做。一般的生意人会想到大规模向分类目录提交吗?绝大部分不会。
    其他外部链接建设方法也是如此,必须循序渐进,持之以恒,让外部链接倮持匀速自然增长。不要专门拿几天时间搞突击,增加大量外链,然后一段时间又不再做外链建设。
    再举一个平衡性的例子。一般来说,最好的优化是使网站的很多关键词排名提高,而不是只有几个最关注的关键词排到第一,但其他相关关键词和其他网页都排得很靠后。也就是说,不应该有一个全明星网页(一般来说是主页)在搜索行业最热门关键词时排第一,而其他相关关键词都找不到你的网站。
    这也同样适用于权重在整个网站的均衡分配。通过适当的内部链接结构,将主页PR和权重均匀地分散到各个网页,使所有网页的权重得到提升,既有利于收录,也有利于排名能力。就算有几个网页是你想侧重的,也不应该让这几个重要网页和其他网页的悬殊太大。
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