做SEO优化不仅是为了排名

    对SEO缺乏了解的新手最常有的误区之一是把SEO等同于关键词排名。其实关键词排名仅仅是SEO的一部分,而且是比较初级的部分。真正的、全面的SEO所包含的内容比关键词排名要广泛的多。这一点大部分稍有经验的SEO都知道。不过口头上说是一回事,真正优化网站时很多人又不自觉地把关键词排名作为目标。
    做过大中型网站的人一定都会有这样的感触,真正带来大量流量的是长尾关键词,而不是自己设想的那几个主要目标关键词。我所接触的SEO项目几乎都经历这样一个过程,网站整体优化之后一段时间,网站流量有质的飞跃,但是晟主要的几个关键词排名没有明显提升。
    本书案例部分的网站就是一个很好的例证。从2009年10月份开始逐步优化,2010年1月1号上线第一个比较完整优化的版本,到写作本节的2010年2月份,优化还没有全部完成,而且发现了不少没有预见到的问题需要改正,不过到2月份搜索流量已经增长了二十倍以上。但是我个人监控的50多个关键词排名绝大部分没有明显变化。带来流量的是那些靠人工不可能预期到的长尾关键词,既包括由于网站结构优化而收录的新页面,也包括页面优化造成的更多长尾关键词得到排名。
    当然,提倡整站忧化并不意味着不能去做关键词排名。如果搜索量大的关键词排名好,也可以带来很多流量及品牌效应。不过执着于特定关键词排名是一个不确定性高、难以规模化的方法。通常建议的方法是先做整站优化,带动长尾流量,主要关键词慢慢去做。时间久了,整站实力提升,自然也会带动主关键词。
    说SEO不仅是排名的另一个原因是,由于地理定位及个性化搜索的原因,不同的人搜索相同关键词看到的结果并不相同,尤其是地理定位因素现在已经很明显。个性化搜索目前影响还比较小,但今后几年有可能日趋明显。这就从根本上瓦解了关键词排名的意义,因为已经不存在一个大家都能看到的相同排名。
    另外,有了排名,也不一定意味着有点击和流量,更不意味着一定能带来订单。排在前面的页面要被用户点击,还要受品牌效应、页面标题吸引力等因素的影响。
    如果遇到潜在客户问:某某关键词排到第一页收多少钱?遇到这种咨询,首先要做的不是按照他们的要求报价,而是先扭转对方的观念。
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