Alexa工具条

    Alexa是最老牌的网站流量显示和排名服务,亚马逊书店旗下网站。其最初数据来源是装有Alexa工具条的用户,近几年Alexa又引入了其他方面的数据,比如购买网络接入商ISP的数据,并且加大了过滤作弊的力度。
    网站地址:http://www.alexa.com/
    做SEO和网络营销的人都知道,所谓“刷流量”,是一个产业。很多稠站通过作弊手法把Alexa数字刷上去,然后去忽悠投资人。这几年Alexa经常把大量网站流量数据下调,尤其是中国的网站,通常认为就是在对付“刷流量”作弊。
    就算没有作弊因素,Alexa数据也并不准确,排名越靠后越不准确,原因在于安装Alexa工具条的只占全体网民的很小一部分,而且常常是特定的一部分,比如需要查看Alexa数据的站长们。
    不过无论怎样,Alexa是一个查看竞争对手网站流量的不错的工具,目前也没有更好的替代品。如图11-4所示为点石互动(www.dunsh.org)的Alexa数据。
    最常用的数据是网站流量的世界排名(Traffic Rank)。数字越小,显示流量越大。如同所显示的,点石网站流量在全世界排名一万名左右,在中国排名540。这仓韭:

名相信是很不准确的,点石网站不可能是全世界前一万名流量大的网站。上点石网站的用户大多是SEO人员,很多人装了Alexa工具条,导致这个数字有很大失真。
    Alexa也显示流量来自于哪些国家,如点石网站流量99%来自中国。
    除了流量,Alexa堆近也加了一些有趣的功能,比如显示哪些关键词给网站带来了流量。
    这个数据与真实流量情况接近,但并不准确。
    另外一个有意思的数据是点击流(Clickstream),也就是显示出用户在访问点石网站之前(Upstream Sites)和之后(Downstream Sites),各访问了哪些网站,如图11-7所示。
    从,访问点石的用户还经常同时访问搜索引擎及其他站长相关网站。
    Alexa数据也包括了用户特征统计分布(Demopaphics)年龄、学历、性别、上网地点、是否有孩子等数据。

    这些数据是否准确无法验证。从几个网站的数据看,有一定的道理,不过只能作为参考。
    Alexa也可以同时显示多个网站的流量比较。如图11-9所示是点石互动、本人博客
(www. chinamyhosting.com/s eoblo g/)及网络营销实战密码读者交流区(www,zaccode.com)三个嘲站的流量对比。
    显然点石流量要大得多,网络营销实战密码流量最小。
    再看一下平均用户访问页面数(Pageviews/User)。
    可以看到,点石和网络营销实战密码交流网站的黏度比笔者博客高得多,因为这两个都是互动较多的社区网站。

    除了流量世界排名,Alexa还显示网站用户数占全体互联网使用人数之比(Reach)、
页面访问量( Pageviews)、平均用户页面访问数(Pageviews/User)、弹出率(BouIlce%)、
网站访问时间( Time on Site)和来自搜索的流量比例(Search%)。
    前不久,Alexa开通了全中文版本,网址为http:Ucn.alexa.com/。
中文版显示数据与英文版完全一样,不过没有显示评论、相关关键词信息等几项内容。
Alexa是进行竞争对手调查研究时可以参考、但不可全部相信的数据。

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