谷歌趋势

    谷歌趋势(Google Trends)又分两个功能,一是查看关键词在Google的搜索次数及变化趋势,二是查看网站流量( Google Trends for Websites)。
    我们先看关键词搜索趋势部分,网址:http://www.google.cn/trends
    Google趋势用图表形式直观显示关键词搜索量大小及随时间的变化趋势。

    最大的缺点是并没有显示出具体搜索量,而只是给出一个相对数字,用于不同关键词之间的搜索量比较已经足够了。SEO人员可以使用Google趋势进行市场和关键词调研。
不同行业关键词搜索量,可能决定了你要进入哪个行业。
    Google趋势可以让用户选择,把数据限定在某个国家和某段时间之内还可以通过谷歌趋势进行更细致的分析。比如检查同一个产品的不同说法哪一个搜索量更大,以便确定网站主关键词。例如“减肥”和“瘦身”这两个词。
    两个词说的是同一件事,搜索量有巨大不同,搜索“减肥”的远远多于搜索“瘦身”的。这就决定了如果你要做减肥瘦身网站,在不考虑竞争程度的情况下,要想达到最大搜索流量,以减肥为核心关键词更适合。还有很多类似情况,比如关键词是用“电脑”还是用“计算机”?是用“主机”还是用“服务器”?
    SEO人员也可以从Google趋势中看到关键词搜索次数随着时间的变化趋势,搜索“减肥”和“瘦身”的都从08年开始有较多增长,可能生活富了,需要减肥的人群也更大了。这是一个有上升趋势的市场,前途很光明。搜索趋势对企业选择产品、蛄长选择网站主题可能具有决定意义。
    再比如,同样是与网站有关的“SEO”和“网站设计”可以清楚地看到,搜索“网站设计”的人数呈逐年下降趋势,而搜索“SEO”的则从2006年左右开始处于快速上升中,这两者的搜索次数在2009年达到了交叉点,很可能今后SEO的需求会超过网站设计。这两个行业哪一个在未来会更受关注,前途怎样,一目了然。
    Google趋势还可以显示一些周期性的搜索变化,有利于企业和站长提前准备网站排名,链接交换,甚至人员和产品的准备。
    有些关键词的周期性升降是显而易见、可以预期的。像搜索“月饼”的,在中秋节时有爆发式增长,中秋节一过,搜索次数快速下降。“粽子”这个词也类似。
    有些关键词的周期性升降就不一定那么显而易见了。比如搜索“巧克力”,很明显2月14日情人节前是搜索巧克力的高峰期。但是在2008年12月初,为什么又有一个高j旷期,甚至这个高峰期的幅度超过了情人节?如果显示全部年份,可以看到每年的12月初都有一个高峰,这是为什么?
    也许对巧克力行业的人员来说这是完全正常的,但对我来说还真不能预期。一个比较顺理成章的猜测是为了圣诞节及元旦购买礼物,但为什么高峰期是在12月份初,比节日提前这么多天呢?我想不出什么合理解释,只能说是不同节日的购物习惯不同吧。对一个要进入这个行业的人来说,也许这个数字就能帮助你提前计划什么时候开始与此相关的内容布置、链接建设、促销配套等。
    当然有些词随时间变化不大,像“手表”,除了也在情人节附近有一个很小的增长之外,需求基本上常年稳定。
    Google趋势的第二个重要功能是显示网站流量,Google Trends for Websites。不过这个功能没有中文版,只能在英文版中查看,网址是http://trends.google.com/websites
    如果查看时没有登录Google账号,则流量不显示具体数字。如果登录了Google账号,网站的具体流量数字都可以显示出来。
    不同竞争对手的网站流量高下,甚至具体数字一目了然。

    当然,真实网站流量只有企业和站长自己知道。第三方数据,包括Google Trends数据,都只是估算和参考。就我所能看到真实流量的一些网站来看,很大部分情况下,尤其是网站使用了Google流量统计服务Google Analytics时,Google趋势数字比真实流量少20%~30%。让人高兴的是,越来越多的网站,甚至很多大型网站都在使用Google Analytics流量统计。

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