微软广告工具

微软广告工具
    微软广告实验室也提供一套与SEO相关的工具。这些工具都不支持中文(不仅没有中文界面,也无法查询中文词或页面),但其中有几个功能十分有特色,在其他地方找不到,所以还是简单介绍一下,有兴趣的读者可以仔细研究。
    网址是http://adlab.msn.c om/allto ols .aspx。
    这套工具分为几类,包括用户参数数据、关键词研究工具、内容分析工具、视频及互动媒体工具。
    .比较有特色的一个是商业意图(Commercial Intention)检测工具,可以告诉你某一个关键词的商业性有多高,商业性越高,越容易转化为购买。比如搜索“nokia mobile phone”(诺基亚手机),商业意图程度是0.93,说明搜索这个词的人有比较高的购物可能性
    而“Blog SEO”的商业意图程度是0.62,搜索这个词的人购买任何东西的可能性就差得很远了。
    当然,这个商业意图度,或者说购买可能性,只能作为参考,就很多关键词来看大致准确。
    另一个很有特色的功能是搜索通道( Search Funnel),这个工具显示用户搜索某一个特定关键词之前和之后,还搜索了哪些关键词。如图11-29历示,搜索“China”的用户,在之前还有很多人搜索了:

.Japan,占1.2%

India,占 0.77%
Chinese,占 0.73%
Hongkong,占 0.68%
而在搜索China之后,又搜索了
·Japan,占1.45%
·Chinamap,占1.43%
·map ofChina,占1.3%
·Taiwan,占1.11%
·ancient China,占1.02%
    这对我们了解用户搜索意图很有帮助,因为搜索通道显示了用户不断细化和修改搜索的过程,体现出他到底想要什么。如图】1-30中所显示的,一部分人搜索“China”之后,没有找到需要的结果,转而继续搜索“中国地图”,一部分人继续搜索“古代中国”。这告诉我们搜索“中国”这个宽泛词的用户,其实上是想寻找什么具体信息。
    前面提到过搜索词有不同种类:信息型、导航型和交易型。这个工具可以帮助我们了解,用户在搜索过程中,是怎样从信息型转变为导航型和交易型的。网络营销人员可以据此修改网页,提高转化率,捕捉更好的目标关键词。

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